校内网的新定位

2019年05月15日 来源:

文/詹鹏

像陈格雷这样的营销人,他常常使用校内的站内短信约请朋友一起讨论问题、商讨聚会时间和地点。最早他加入校内是受业内朋友的约请,他把它认定为一个校友录,可以上去寻找很多老同学,可以依托着这一亲密的同学关系、同学的同学,去建立一些商务合作。

定位和新定位

定位是基于企业的,而新定位则是基于用户的。校内的发展经历了从学生群体的从有到有——从现实人脉走向SNS交互,如今校内已是校园社区的最大品牌,它已成为一个社会品牌。成为社会品牌以后,就意味着群体的变化,从学生到毕业生,从毕业生到工作中的白领,曾在校园的他们现在通过校内寻觅小学同学、初中同学、大学同学,工作后的他们就开始互相交谈工作中的话题了。

学生,校园,是每个人都经历过的一个阶段,无论是工人、农民、知识分子还是商人,每个人都有自己的学习经历、校园经历。而大学是一个培养白领的家园,当一个社区覆盖了全国所有高校,成为一个校园的社会化品牌之后,它就已经成为了一种情结,校园情结、校友情结、同学情结,情结让越来越多的社会群体登录到校内。曾经有人说过,谁可以覆盖现在的大学群体,它就已覆盖了未来的白领群体,校内正在实现这一未来。

校友群体的普遍性

所以,早期校内定位在了大学生群体,而现在用户群体已经很大一部分变成了白领,加之它的社会品牌的造就,校内已经吸引了愈来愈多的大龄白领通过络去寻找他们的老同学。校内早已经不是人们印象里的校园SNS,而是成长为一个覆盖多年龄层的SNS站。

用户群体升级带来平台的新定位

强大的产品都把焦点集中在一个词上,校内的这个词是什么?是校友,同窗,同学,是校内情结。过去校内定位在大学生,是企业的发展定位。如今,校内的新定位由用户决定。和早期的facebook一样,经历了若干年后,大学生群体,自然的变成了商务群体,而进步的大学生一直是它保持生机的血液。和facebook一样,校内也需要新定位。任何一个品牌都存在发展中的定位转换,从基础品牌走向社会品牌。

据校内相关人士透露,校内正在计划转定位,并将在近期推出全新定位。詹鹏认为,校内转定位是势在必行的事情,平台化概念的放大将更有利于校内的发展,而新定位也正好可以改变众人看待校内的老眼光,这也是顺应校内用户成长的改变,期待一个社会化品牌的校内。

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